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廣告學:策略與管理

廣告學:策略與管理

Advertising:Strategy & Management

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內容簡介

本書的特色包括:

 ‧融合國內外廣告與行銷的理論和實務。

 ‧每章均由個案說明來引導者進入書中主題。

 ‧除了一般廣告理論介紹外,涵蓋綠色廣告、網路廣告,以及廣告與社會責任等新興主題。

 ‧引用最新的行為科學理論─習慣領域理論,深入介紹廣告與消費者行為的關係。

 ‧每章均有摘要、重要名詞與觀念,以及實務導向的問題討論,方便莘莘學子閱讀,並能增加學習效果。

 

詳細資料

  • ISBN:9789571116242
  • 叢書系列:大眾傳播系列
  • 規格:平裝 / 352頁 / 29 x 26 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 二版一刷
  • 出版地:台灣

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