廣告策劃

第一章 廣告策劃概說
　第一節 廣告策劃的概念、特點及意義
　第二節 廣告策劃的基本原則
　第三節 廣告策劃的程序及內容
第二章 廣告調查
　第一節 廣告調查的意義和內容
　第二節 廣告調查的程序
　第三節 廣告調查的原則及方法
第三章 廣告計劃
　第一節 廣告計劃概述
　第二節 廣告計劃的特點與作用
　第三節 廣告計劃的內容
　第四節 廣告計劃與企業經營戰略的整合
第四章 廣告心理
　第一節 消費者心理概述
　第二節 影響消費者心理、行為的因素
　第三節 廣告心理過程
　第四節 廣告的心理效應模式
第五章 廣告創意
　第一節 廣告創意的概念
　第二節 廣告創意的原則
　第三節 廣告創意的基本理論
　第四節 廣告創意的過程及其思維方法
　第五節 廣告創意的技法
第六章 廣告文案
　第一節 廣告文案的概念和種類
　第二節 廣告標題
　第三節 廣告正文
　第四節 廣告口號和隨文
第七章 廣告媒體
　第一節 大眾廣告媒體
　第二節 小眾廣告媒體
　第三節 新興廣告媒體
　第四節 廣告媒體的選擇
　第五節 媒體投放
第八章 網絡廣告
　第一節 網絡廣告的定義
　第二節 網絡廣告與傳統信息傳播手段的區別
　第三節 網絡廣告的功能與種類
　第四節 網絡廣告策劃的原則和內容
　第五節 網絡廣告的制作流程
　第六節 網絡廣告的發展趨勢
第九章 廣告預算
　第一節 廣告預算概述
　第二節 廣告預算額度確定
　第三節 廣告經費預算的分配
　第四節 廣告預算表的編制
第十章 廣告效果評估
　第一節 廣告效果評估概述
　第二節 廣告目標與效果評估
……
第十一章 廣告策劃書
第十二章 廣告管理

新世紀給我們提供了新的機遇與新的挑戰。隨著我國加入世界貿易組織，眾多中國企業不僅面臨國內日益激烈的市場競爭，而且無可回避地要面對來自國際市場及跨國公司的挑戰。從大的背景看，我國經濟已告別短缺，由供給約束型轉向需求導向型經濟。如果說供給約束型經濟意味著產品（或制造）經濟時代（要求產品精良、性能先進、質壘穩定、功能完善），那麼需求導向型經濟就意味著營銷經濟時代（市場調研、營銷策劃、營銷網絡構築、分銷渠道選擇、差異化營銷及個性化服務、品牌戰略、物流配送、連鎖經營、主題營銷、國際市場營銷等）的到來！營銷對于我們當今經濟生活前所未有的重要，它不僅關系著企業的生存與發展，而且關系著我國市場秩序、市場繁榮及整體經濟的可持續發展。因此，無論是生產企業還是商業企業，誰能及時抓住市場機遇，巧妙地運用營銷策略與技巧，最大限度地滿足和適應瞬息萬變的市場需求，誰就能在市場競爭中獲勝。否則，就可能在營銷博弈中失利，且這種因對市場判斷把握不準、策略失當而痛失市場的案例可謂比比皆是。在商場中摸爬滾打的經營者們，為趨利避害在商戰中勝出，至少是免遭淘汰、滅頂而無不殫精竭慮，用心智、血汗不斷創造著一個又一個營銷神話，也以苦澀和無奈演繹著“你方唱罷我登場”的營銷話劇！毫不夸張地說，中國絕大多數工商、服務企業已經進入了“成也營銷，敗也營銷”的新的歷史時期。我們推出這套“世紀營銷實戰叢書〞，就是為了給那些渴望獲勝的企業家和經營者提供最新的營銷理論和具有借鑒價值的營銷實戰案例，為他們在未來的世界性營銷大戰中獲得成功助一臂之力。

“世紀營銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀營銷理論與實踐的系列著作。它以創新的思維概括和總結近年來國內外企業在營銷實戰中的成敗得失，並引入當代國際最新的營銷理論和管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性i既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。

“世紀營銷實戰叢書”已列入出版計劃的著作共有五本，分別是︰《市場營銷策劃》、礞廣告策劃》、《公關策劃》、慈經典營銷案例新編》、《經典公關案例新編》。這套叢書高度重視理論與實踐的結合，它們不是抽象的理論，也不是案例的羅列，而是歷史與現實、理論與實際的交匯。如果這套叢書對從事營銷實踐的企業家、經營者、營銷人員及在校學習管理、營銷、財會、保險、餐飲等專業的學生有所幫助和啟迪，我們將感到欣慰。