小心廣告

序言
我就是傳說中的那個壞老板
廣告是寫出來的
如人飲水，冷暖自知
小心奸商
穿長衫見你
陳年往事
姜是老的辣
大師
廣告出身
開闢新天地
我的溫州兄弟
廣告德行
要文盲
秋後算賬
瘋狂廣告
廣告牌子
自由的傳媒時代
農業的噩夢
小資是病
感謝餓狼
中國廣告‧1919
城市真相
吊死一大堆人的樹
香煙廣告
質疑美食
業 主
牛總經理
東施效顰
美麗的學姐
人間百態廣告語
國貨當自強
天津人喝自己的啤酒
一段廣告文案
過把癮就死
無知的記憶
欠債還債
指星為狗
文案的力量
策劃三六九
那些裝大尾巴鷹的廣告客戶
清算我們的婚姻
起跑線上
有獎銷售
我不是你不共戴天的仇人
城市容貌
渤海灣的大煤場
相信誰。才能沒錯
家庭裝修
善有善報
廣告惹的禍
我們的偏見
仰仗母語做人做事
展會創意
商業本不是個正經的東西
熱鐵別摸
何苦一定要兩敗俱傷
待到房子降價時
軟廣告、硬廣告
癌
殯儀館的形象廣告
拉大牌做虎皮
文化是個大買賣
電視廣告和電視劇
看廣告識真相
流氓覺悟
貪官污吏
招生廣告
露餡了吧
把青霉素倒進大海里
燒餅賣出月餅價
美女的用途
讓那些不看《小心廣告》的人都追悔莫及吧
打回原形
絕對內幕
釣魚者說
其實。我們都是再平常不過的人
不可把廣告費交給這樣的人
廣告顛覆罪
你的孩子缺什麼?
好酒在哪里?
農業的另類出路
大買賣
老大可不是誰都能干的
做個有信心的大佬
廣告十大預言
臨淵思魚，不如退而結網
高手在民間
很嚴肅的話題
真有感人的事情
中華好風尚
最後的年味兒
斗智斗勇，征服人類
就以成本論英雄
賺女人的錢
馬燕和第十三億
廣告行為的最高境界
鐵老大
大碼頭，小買賣
言多必失
金牌的成本和利潤
誰的字號最值錢
勿要迷信權威
絕殺奇招
祖宗的活兒比較高
好廣告。中國早
人要衣裝，心要智裝
廣告人的祖國
革命不分高低貴賤
有多少城市可以亂來
社會楮雨表
改革開放好
彩票廣告
警惕槍手
遺產和寶藏
新時代的學校郵遞廣告
馬佔山將軍牌
與時俱進的公益廣告傳播業
起個好字號很重要
霓虹燈下的廣告人
德治廣告
我們的大事記
化腐朽為神奇
榮譽和先進
學好漢語
減肥熱浪席卷生活
一個小竅門
公信是傳媒最大的財富
辱沒斯文的指定產品
深藏不露
拿別人的長處夸自己
書籍廣告
媒體自己的廣告
誰的腦子有問題
慈善就是慈善。不能做成牟利的商業行為
你一定要知道的醫療廣告內幕
後記

此書里的文字最早是《京華時報》上的專欄文章，後來又頻頻出現在《新京報》上。時間長達數年，編輯每天催促稿件使得這些文章竟然能積累到十多萬字。其實，這里的很多文章都給當時的編輯帶來過麻煩。

事隔多年，編輯還跟我提起過。

有些文字，在當時看來是有爭議的。這里特別要感謝來自南方的那些報人，他們攜帶給我的不光是對文字的敏銳表達能力，更攜帶了這一代人急需的心胸、道義還有良心。

所以這些文字最終能夠一篇篇地在偉大首都北京的報紙上與讀者見面，之後在全國各地與讀者見面，最終成書，留在書櫥和廣告業史當中。

我挺幸運的。

能夠遇到很多至今未曾謀面但卻能夠用文字交流的惺惺相惜者。

編輯這本書的時候，我又將整個文字重新閱讀了一遍，刪的刪，減的減，改的改，又勾起十多年的往事。

這些往事，是一個實踐和記錄，令我和我的讀者開懷一笑的記錄，共同感懷我們一起曾經走過的思想、文化、經濟上的道路。

本來我不該做廣告的，曾經有個最大的理想就是有一份圖書館的穩定工作，有國家正式干部身份，對要求進步的態度就是一個副處級，因為二十多歲時見過的最大領導就是副處級。那時候多麼希望自己將來是一個副處級干部啊。陰差陽錯，結果我成了廣告人，每天騎著一輛二十八英寸的自行車，後座上馱著女兒，在城市里穿梭。

我還想過做一名樂手，還想過做一個詩人，一個畫家。

後來，社會完全改變了模樣。

原先的理想和人生態度全都過期作廢了。生活的洪流把我卷進了廣告這個行業，一干就是十多年。

就好比樂器，世界上的很多樂器是相通的，如果你了解並熟悉一門樂器的話，只要你肯付出時間訓練，那麼你有可能掌握非常多的樂器的演奏技巧。

這一點和廣告很相似，如果你從事了廣告行業，你可以以此了解到這個世界更多的細微之處，窺探到各行各業的門道。

廣告人看待社會和生活與平常人是有區別的，有點像大夫，大夫看美女與大家看美女是不一樣的，大家看到的美女是大街上姿態萬千的美女，大夫看的美女則是剛剛把肚子剖開正準備切除盲腸的美女。

都是美女，角度和場合不一樣。

都是商業和社會，人及態度、角度不一樣，時空也不一樣。