廣告文案

第一章 什麼是廣告文案
第一節 廣告文案的界定：廣義與狹義
第二節 從廣告策划到創意策略
第三節 從創意策略到廣告文案

第二章 廣告文案創作的基礎：廣告策划(上)
第一節 廣告策划中的產品分析和廣告文案
第二節 廣告策划中的市場分析和廣告文案
第三節 廣告策划中的競爭分析和廣告文案
第四節 廣告策划中的消費者分析和廣告文案

第三章 廣告文案創作的基礎：廣告策划（下）
第一節 對人類需要和欲求的訴求與廣告文案
第二節 訴求方式與廣告文案
第三節 表現形式與廣告文案
第四節 情感型廣告何時更有效

第四章 印刷廣告文案創作
第一節 印刷媒體與印刷廣告
第二節 大標題和副標題創作
第三節 正文創作與附文創作
第四節 文字部分與視覺部分的協調

第五章 電視廣告文案創作
第一節 電視與電視廣告
第二節 電視廣告的文案創作
第三節 幾種基本類型的電視廣告文案創作

第六章 廣播廣告文案創作
第一節 廣播與廣播廣告
第二節 廣播廣告文案的創作
第三節 幾種基本類型的廣播廣告文案制作

第七章 戶外廣告文案創作
第一節 戶外媒體與戶外廣告特點
第二節 戶外廣告的文案創作
第三節 交通廣告

第八章 互聯網廣告文案創作
第一節 互聯網媒體與互聯網廣告特點
第二節 互聯網廣告文案創作

第九章 售點廣告文案創作
第一節 售點廣告
第二節 售點廣告文案創作

第十章 媒體創意時代的廣告文案創作
第一節 媒體創意時代對文案創作的挑戰
第二節 媒體創意與廣告文案創作

第十一章 幾種專門廣告的文案創作
第一節 幾種專門的廣告形式
第二節 公益廣告文案創作
第三節 公共關系廣告文案創作

第十二章 廣告文案的語言藝術
第一節 廣告文案與修辭
第二節 視覺語言藝術

第十三章 廣告文案與廣告提案
第一節 什麼是廣告提案
第二節 廣告提案中經常出現的問題
第三節 廣告提案技巧
第四節 廣告提案書的制作和使用的設備工具

第十四章 廣告文案測試
第一節 進行廣告文案測試要考慮的基本問題
第二節 廣告文案測試的主要方法

第十五章 廣告文案創作與社會
第一節 廣告文案的真實性與欺騙性
第二節 廣告文案與潛意識操縱
第三節 廣告文案中的程式化問題
第四節 廣告文案的品位與格調
第五節 廣告文案對價值觀的影響
第六節 廣告文案與其他敏感問題

第十六章 廣告文案創作者
第一節 廣告文案創作者的職業角色
第二節 廣告文案創作者的職業素養

主要參考文獻

后記