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廣告學概論

廣告學概論

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內容簡介

  本書主要由廣告原理、廣告實務和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論;廣告實務部分重點闡釋了廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領;廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內容。

  本書具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點,注重原理與實務相交融,理論與實踐一體化,追求理論研究與實務運作的有機統一。本書既可作為大專院校的廣告學教材,也可作為廣告業內人士的學習參考用書。
 

目錄

第2版前言
第1版前言
第1章 廣告導論
 1.1廣告的概念
 1.2廣告的功用
 1.3廣告的分類
 復習思考題
第2章 廣告調查
 2.1廣告調查概述
 2.2廣?調查的內容
 2.3廣告調查的程序
 2.4廣告調查的方法
 復習思考題
第3章 廣告心理
 3.1廣告受眾心理
 3.2廣告注意
 3.3廣告記憶
 3.4廣告態度
 復習思考題
第4章 廣告創意
 4.1廣告創意的價值
 4.2廣告創意的特征與依據
 4.3廣告創意的過程
 4.4廣告創意的策略與表現
 復習思考題
第5章 廣告文案
 5.1廣告文案概述
 5.2廣告標題的寫作
 5.3廣告正文的寫作
 5.4廣告標語的寫作
 復習思?題
第6章 廣告制作
 6.1報紙廣告的設計與制作
 6.2雜志廣告的設計與制作
 6.3廣播廣告的設計與制作
 6.4電視廣告的設計與制作
 6.5網絡廣告的設計與制作
 復習思考題
第7章 廣告媒體
 7.1廣告媒體概述
 7.2電子媒體廣告
 7.3印刷媒體廣告
 7.4其他媒體廣告
 7.5廣告媒體策略
 復習思考題
第8章 廣告預算
 8.1廣告預算的意義
 8.2廣告預算的方法
 8.3廣告預算的分配
 復習思考題
第9章 廣告效果
 9.1廣告效果測定概述
 9.2廣告心理效果測定
 9.3廣告經濟效果測定
 9.4廣告社會效果測定
 復習思考題
第10章  廣告管理
 10.1廣告管理概述
 10.2廣告宏觀管理
 10.3廣告微觀管理
 復習思考題
參考文獻
 

詳細資料

  • ISBN:9787111333548
  • 規格:平裝 / 245頁 / 普通級 / 單色印刷 / 2版
  • 出版地:中國

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