廣告原理與實務

第一章 廣告概述
第一節 廣告的性質、研究對象和理論基礎
第二節 廣告的定義和基本特點
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的作用
第二章 廣告發展史
第一節 中國廣告的發展
第二節 國外廣告的發展
第三章 廣告的宏觀管理
第一節 廣告宏觀管理概述
第二節 廣告宏觀管理的作用
第三節 廣告的法律管理
第四節 消費者組織對廣告的管理
第四章 廣告發揮功效的原理探討
第一節 廣告表現與廣告功效的發揮
第二節 廣告信息與廣告信息障礙
第三節 媒體傳播與廣告功效的發揮
第五章 廣告主題
第一節 廣告主題理論與實踐的發展
第二節 廣告主題所要解決的問題及意義
第三節 商品差異與廣告主題確定
第四節 企業形象與廣告主題確定
第六章 品牌定位的思想和方法
第一節 定位理論的基本內容
第二節 領導者品牌的獲得
第三節 廣告主題的綜合分析
第七章 廣告藝術與廣告創意
第一節 廣告藝術概論
第二節 廣告創意的界定
第三節 廣告創作中的幾個基本問題
第四節 構成理論
第五節 廣告藝術創作
第八章 廣告表現
第一節 廣告表現概述
第二節 廣告表現的內容構成與表現手法
第三節 不同傳播媒介的廣告表現形式
第四節 不同商品的廣告表現
第九章 CIS——企業識別系統
第一節 CIS的主要內容
第二節 企業CIS的實施步驟
第三節 視覺識別設計
第十章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 媒體研究的主要內容與評價媒體的主要指標
第三節 主要的廣告媒體
第四節 媒體策略與媒體選擇
第十一章 廣告公司
第一節 廣告公司概述
第二節 廣告代理制
第三節 廣告公司的經營管理
第四節 廣告人才培養
第十二章 廣告科學管理與整合傳播
第一節 廣告科學管理概論
第二節 廣告目標
第三節 廣告策劃
第四節 廣告計劃
第五節 廣告的組織與實施
第六節 整合營銷傳播概述
第十三章 廣告效果測定
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測定的程序
第三節 廣告效果測定的方法
第十四章 國際互聯網廣告
第一節 國際互聯網概述
第二節 國際互聯網廣告的類型與優勢
第三節 國際互聯網廣告的局限性和問題