當代北京廣告史話

引言 廣告伴隨北京城一路未來
第一章 北京早期的商業廣告
北京早期的商業廣告基本上就是兩種形式︰叫賣廣告和招牌廣告，這是最原始、最直接的廣告形式。當時北京城里走街串巷的生意人，扁擔上挑著貨物一邊走一邊叫賣，還有街頭巷尾擺攤賣貨的，全靠吆喝來吸引買主，這就是叫賣廣告。
招牌廣告則是把自己要出售的商品用文字和圖畫表現出來，即制作成招牌和幌子，以吸引顧客前來購買。前門大柵欄、西單一帶的商鋪、門面采用的就是招牌廣告，而天橋耍把式、撂地攤的藝人，他們多是叫賣廣告和招牌廣告同時使用，以聚攏人氣。
一、聲響廣告與音響廣告
二、招牌與幌子
三、果子巷、騾馬市的實物陳列廣告
四、大柵欄的燈籠廣告與天橋藝人的懸幟廣告
五、民國時期的現代廣告
第二章 喜憂參半的“十七年”廣告業
新中國的誕生為廣告業的發展注入了勃勃生機，解放初期在醫治戰爭創傷的情勢下，工商業獲得了飛快的發展，廣告業也隨之興旺起來。但由于政治運動的接二連三，商業廣告逐漸開始變味，摻雜進越來越多的意識形態內容。
一 “人民金筆深得人民喜愛”
二 公私合營好
三、劉少奇批評廣播電台不搞廣告
四、“穿上千里靴，一步跨千里”
第三章 “文革”十年的政治廣告
從北京大學的“第一張馬列主義大字報”開始，廣告已經不再具有商品的屬性，完全淪為極左政治和個人迷信的宣傳品。
千百萬紅衛兵掀起的“革命造反運動”，不僅將無數的“走資派”和“黑五類”打翻在地再踏上一只腳，還將幾百年、上千年遺留下來的具有珍貴歷史文物價值的老字號牌匾、幌子、旗幟、楹聯等不可再生的廣告遺產毀損殆盡。
一、報眼上的毛主席語錄
二、從“五七指示”到“破四舊”
三、抬著“最新指示”上山下鄉
四、樣板戲廣告風起雲涌
第四章 廣告業迎來早春
1979年因開展“真理標準大討論”而引人關注的《光明日報》刊登日本企業廣告——歐林巴斯照相機，給國人帶來了驚喜。
但《光明日報》並不是最早刊登商業廣告的報紙，1979年1月4日，《天津日報》在全國率先刊登商業廣告，拉開新時期報紙廣告的序幕。
隨後中共中央機關報《人民日報》也開始刊登商品廣告——地質儀器、汽車等。
1979年，中央電視台開始播放廣告，廣告開始全方位進入中國人的生活。
一、1979︰中國廣告業復蘇的元年
二、“參桂補酒”——中國第一則電視商業廣告
三、中國第一街——王府井豎起了商業廣告牌
四、大碗茶——返京知青的叫賣廣告
第五章 廣播成了改革開放的風向標
1982年北京電視台播出日本“精工表”廣告，這是北京電視台播出的第一條外商電視廣告，絢麗的畫面讓很多北京人看呆了。
幾乎同一時期，首都機場高速公路旁出現了一幅日本豐田轎車的戶外廣告——車到山前必有路，有路必有豐田車——這則廣告對中國成語的巧妙運用，吸引了大批北京人的眼球，當時北京一些語文工作者還從語法角度對此廣告提出批評意見。
一、日本商品還未上市，廣告已先聲奪人
二、百貨大樓的松下櫥窗廣告事件
三、地鐵廣告橫空出世
四、“燕舞”收錄機廣告釋放巨能
五、名人廣告鑄造營銷神話
第六章 生活服務類廣告吹響集結號
1981年1月8日，人民日報社主辦的經濟類報紙《市場報》刊登了新中國第一個征婚廣告。
1991年北京電視台《A晚我們相織》欄目的推出，使畢業于中國人民大學的楊光成為北京市名氣最大的電視紅娘。
1997年底，寒風凜冽的北京街頭還出現了一道奇特的風景︰很多天橋、斷壁、電線桿上都被人刷上了“碼根碼”三個黑色大字，這是涂鴉廣告以民間的方式悄然出現。
一、《市場報》征婚廣告開創先河
二、電視征婚廣告異軍突起
三、生活服務類報紙熱銷京城
四、私人涂鴉廣告獨闢蹊徑
第七章 廣告擁抱全覆蓋新時代
上世紀90年代中後期，中國的廣告進入了全覆蓋時代，所有的報紙都在擴版，擴出的版面多半用來刊登廣告。所有的電視台和廣播電台都在擴充頻道，節目量增加了，廣告時段更是翻番。所有的電影、電視劇、紀錄片、動畫片都大量植入廣告，連街頭盜版的VCD、DVD片頭前都有一段廣告，不看完這段廣告就甭想看正片。
草坪、圍欄、牆面、路牌、立交橋、巴士、公交站牌、汽車站、鐵路、機場……凡是能人眼簾的物件，無論大小都成了廣告的載體，都有廣告從業人員在打它的主意。
注意力就是影響力，影響力就是吸引力，吸引力就是煽動力，煽動力就是銷售力，銷售力當然就是Money。
一、電視直銷廣告霧里看花
二、天安門廣場上的氣球廣告
三、見面禮廣告招標和衛視廣告大聯播
四、公益題材廣告發展迅猛
五、廣告與體育聯姻魅力無窮
六、新媒體廣告深度跋涉

1949年，北平和平解放，新中國定都北京，于今已近60年了六十年，一個甲子，共和國的人民、北京市的人民，在創造自己新生活的過程中，親歷了多少成功的喜悅、順利的舒暢，以及挫折的傷心和迷惘。然而，我們都已走過來了，我們畢竟取得了巨大的成績和進步！我們的人民在黨和政府的領導下，付出了辛勤的勞動，才會有今天的收獲。我們撫今憶昔，怎不激動和感奮！

當代北京編輯部用幾年的時間，策劃、編輯了這套《當代北京社會生活史話》叢書 這套叢書屬于當代北京編輯部組織編寫的《當代北京叢書》中的史話系列，它的目的是記錄和宣傳北京在新中國成立後，與老百姓密切相關的社會生活各方面的變化、發展和進步，尤其是改革開放以來取得的巨大成績；以群眾喜聞樂見的形式，普及當代北京史的研究成果，幫助大家了解時代的進步、社會的發展、人民生活水平的提高和思想觀念的變化，同時，為迎接2008年奧運會和中華人民共和國成立60周年，向世人展示當代北京的成就和風貌。這是一件很有意義的事情。

歷史是需要用文字、圖片等記錄下來的。記錄的方式很多，黨史、國史、地方志以及紀實文學等等都是。這套史話叢書，則是既體現“史”的宗旨，即以真實的史料為依據，注重完整性、科學性、知識性，縱向脈絡清晰，橫向展現充分；又具有“話”的特點，即力求敘述的通俗生動和議論的簡潔明了，使老百姓願意讀、喜歡讀。這個努力是否取得了一定的成功，這就需要請讀者來做出評判了。

我想，我們是否可以說，歷史至少是人民群眾參與創造的。人民群眾參與創造了歷史，自然也有權了解歷史從這個意義來說，當代北京編輯部的這套叢書是這樣一個嘗試，即幫助人民群眾了解歷史，或者具體說主要是幫助有一定文字閱讀能力的老百姓了解當代北京的歷史、我認為，這是一個好的嘗試。

是為序。

陶西平
2007年10月