廣告賞析與批判

上篇 廣告賞析
第一章 緒論
第一節 廣告傳播的理論來源
第二節 我國廣告傳播現存問題分析
第三節 新時期我國廣告業發展
延伸閱讀：明星代言不能再任性
思考題
第二章 廣告傳播基本理論
第一節 廣告傳播內容概貌
第二節 廣告傳播理論分析
第三節 廣告創意表現理論發展
延伸閱讀：中國商業史上十大經典廣告案例解析
思考題
第三章 廣告策略
第一節 目標策略
第二節 市場細分策略
第三節 競爭策略
第四節 媒介策略
延伸閱讀：IP營銷背后的秘密
思考題
第四章 廣告創意表現
第一節 廣告常見的創意表現手法
第二節 理性訴求和感性訴求
第三節 比較廣告賞析
蘋果Get a．Mac系列廣告
第四節 故事廣告賞析
鐵達時廣告賞析
第五節 廣告創意表現方式的「恆」與「變」
思考題
第五章 新時期廣告發展
第一節 新媒體傳播背景下廣告的變化
第二節 搜索引擎廣告
第三節 植入廣告
第四節 原生廣告
第五節 互動體驗式廣告
第六節 病毒式廣告
第七節 微電影廣告
第八節 綜合案例賞析
杜蕾斯寶寶
延伸閱讀：「病毒營銷」，流行背后的秘密
思考題
附一：平面廣告作品賞析
1．低碳三好生公益廣告
2．反對歧視失足者
3．節 約用水公益廣告
4．反對性別歧視
附二：平面廣告作品欣賞
1．Diamond咖啡
2．麥斯威爾咖啡——2008年戛納廣告節 奧美中國獲獎作品
3．NGO公益廣告——綠色和平組織廣告Guiltv since 1971
4．保護自然公益廣告
5．捐贈衣服廣告
6．為地球植樹：every leaf—traps—c02
7．巴西反性虐待公益廣告
8．Kitadol經期調理藥
9．倡導戶外運動
10．玻璃清潔水廣告

下篇 廣告批判解讀
第六章 消費主義視角解讀廣告
第一節 消費主義發展現狀
第二節 消費主義與廣告傳播
第三節 消費主義視角賞析廣告案例
案例一：超前消費
案例二：攀比消費
案例三：奢侈消費
延伸閱讀：鮑德里亞：購物從未能填補欲望
思考題
第七章 女性主義視角批判賞析廣告
第一節 女性主義演變
第二節 女性主義與廣告傳播
第三節 女性主義視角廣告案例賞析
案例一：女人如花綻放最美
案例二：觀看與被看——張揚的女性主義
案例三：達芙妮——做「足」自己
案例四：多芬的美麗運動
案例五：母愛七平方（母愛37度）
延伸閱讀：不同時代下的九大女權主義廣告
思考題
第八章 符號學視角解讀廣告
第一節 符號學理論演變
第二節 符號學與廣告傳播
第三節 廣告案例解讀
案例一：漂浮的能指
案例二：廣告符號異化
案例三：符號換檔加速
延伸閱讀：關於15個名牌Logo背后的故事
思考題
第九章 跨文化視角的廣告解讀
第一節 跨文化傳播的演變
第二節 廣告的跨文化傳播
第三節 廣告案例分析
1．忽略民族情感——中國獅向豐田車致敬
2．戲謔圖騰——立邦漆盤龍滑落篇：
3．耐克恐懼斗室「三傷」國人
4．sony廣告風波
5．南非兒童公益廣告被批種族歧視或將停播
延伸閱讀：德媒：西方廣告創意在中國遭遇「水土不服」
思考題
第十章 公益廣告解讀
第一節 公益廣告歷史演變-l
第二節 公益廣告傳播分析
第三節 廣告案例解讀
案例一：公益廣告商業化
案例二：公益廣告如何實現虛實結合
案例三：境外公益廣告賞析
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思考題
附錄

東西的故事
后記