內容簡介

本書是對新媒體廣告發展歷程的回顧，更是對廣告新潮流、新問題的回應。全書結合新媒體時代內容行銷、關係行銷、場景行銷、精准行銷和跨媒體行銷等行銷趨勢，對新媒體廣告的演進、倫理與法規、創意與文案等內容做出系統的梳理；同時基於新媒體的發展方向、新特質、典型案例，介紹了門戶網站廣告、搜尋引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動App廣告、視頻網站廣告、電子商務網站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特徵和運作要點。
　　
《新媒體廣告/新編21世紀新聞傳播學系列教材·廣告學與媒介經營管理系列》強調人本、對話、關係、價值等新媒體廣告運作的核心理念，希望讀罷該書，讀者能夠體味到運用廣告與人溝通的美妙。

作者介紹

黃河，中國人民大學新聞學院副教授，博士生導師，教育部人文社會科學百所重點研究基地新聞與社會發展研究中心研究員，國家發展與戰略研究院研究員，中國人民大學“傑出學者”青年學者，美國加州大學伯克利分校中國研究中心訪問學者。主要研究領域為政府新媒體傳播、新媒體行銷、風險溝通。

江凡，北方工業大學文法學院廣告學系講師，博士。

王芳菲　大連理工大學人文與社會科學學部新聞與傳播學系講師，博士。

第一章　新媒體與新行銷………………………………………… １
　　第一節　新媒體的界定與發展脈絡………………………… １
　　第二節　新媒體時代的新行銷……………………………… ６

第二章　新媒體廣告的演進……………………………………… ２７
　　第一節　混沌中探索的起步期……………………………… ３０
　　第二節　壓力中成長的調整期……………………………… ３４
　　第三節　勃興中突破的跨越期……………………………… ３７
　　第四節　期望中崛起的猛進期……………………………… ４２
　　第五節　機遇中變革的主導期……………………………… ４７

第三章　新媒體廣告的倫理與法規……………………………… ５４
　　第一節　新媒體廣告倫理…………………………………… ５４
　　第二節　新媒體廣告法規…………………………………… ７０

第四章　新媒體廣告的創意與文案創作………………………… ８３
　　第一節　廣告創意概述……………………………………… ８３
　　第二節　新媒體廣告創意的特點和要點…………………… ９１
　　第三節　新媒體廣告文案創作…………………………… １０４

第五章　門戶網站廣告………………………………………… １１４
　　第一節　門戶網站概述…………………………………… １１４
　　第二節　門戶網站廣告的類型與特點…………………… １２３
　　第三節　門戶網站廣告的運作…………………………… １３６

第六章　搜尋引擎廣告………………………………………… １４６
　　第一節　搜尋引擎概述…………………………………… １４６
　　第二節　搜尋引擎廣告的類型與特點…………………… １５１
　　第三節　搜尋引擎廣告的運作…………………………… １６４

第七章　微博廣告……………………………………………… １７５
　　第一節　微博概述………………………………………… １７５
第二節　微博廣告的類型與特點………………………………１８０
　　第三節　微博廣告的運作…………………………………１８８

第八章　微信廣告………………………………………………２０４
　　第一節　微信概述…………………………………………２０４
　　第二節　微信廣告的類型與特點…………………………２０９
　　第三節　微信廣告的運作…………………………………２２３

第九章　移動Ａｐｐ廣告………………………………………２３８
　　第一節　移動Ａｐｐ概述…………………………………２３８
　　第二節　移動Ａｐｐ廣告的類型與特點…………………２４４
　　第三節　移動Ａｐｐ廣告的運作…………………………２６４

第十章　其他新媒體廣告………………………………………２７４
　　第一節　視頻網站廣告……………………………………２７４
　　第二節　電子商務網站廣告………………………………２８５
　　第三節　戶外新媒體廣告…………………………………２９３
　　第四節　ＯＴＴ廣告………………………………………３０７
參考文獻…………………………………………………………３１７

看更多