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影視廣告製作

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內容簡介

本書以圖文並茂的編寫形式,全面講述了影視廣告的主要內容,結合國內外的發展趨勢,對影視廣告的發展狀況及發展前景進行分析,通過對影視廣告概述、影視廣告的定位與劃分形式、影視廣告創意、影視廣告拍攝、影視廣告燈光製作和影視廣告聲音製作等方面的細緻表述,將影視廣告的主要內容展現給讀者,説明讀者掌握影視廣告知識體系,掌握影視廣告拍攝的要點,熟悉影視廣告的文案編寫以及後期製作等方面的內容。每章節以案例式賞析來激發讀者對知識的認識與歸納總結,方便學生靈活運用。
 
本書適用於高等院校和高職高專院校廣告學、廣告設計與影視製作相關專業,也可供影視廣告從業人員參考。
 

作者介紹

孫友權:華南農業大學藝術學院動畫專業碩士,講師,ICAD高級影視美術設計師,廣東農工商職業技術學院動漫專業負責人,北京電影學院訪問學者。2007年開始從事動漫專業的教學工作,主編、參編教材5部。指導學生在國內外設計比賽中獲獎100多項。

王中州:北京大學軟體工程碩士,講師。曾在華南師範大學南海校區、陝西國際商貿學院文化與藝術學院任動畫系主任。曾主持省教育廳專案,主編《網路遊戲美工製作教程》《動畫藝術概論》等多部教材,作品多次在國家、省市級獲獎,在核心和省級期刊發表高品質論文十餘篇。

陳南:畢業於香港浸會大學,電影電視數碼媒體藝術製作碩士。2011年執教於廣東農工商職業技術學院,主要方向為電影製作。導演影視作品《別說我不乖》《童年往事》,榮獲韓亞電影節佳劇情短片、北京大學生電影節佳影片等獎項。
 

目錄

第一章 影視廣告概述 /1
第一節 影視廣告的概念 /2
第二節 影視廣告的發展狀況 /7
第三節 影視廣告製作流程 /13
第四節 案例分析——影視公益廣告 /18

第二章 影視廣告的定位與劃分 /23
第一節 影視廣告的定位 /24
第二節 影視廣告的劃分形式 /33
第三節 廣告訴求 /39
第四節 案例分析——汽車廣告 /41

第三章 影視廣告創意 /47
第一節 影視廣告創意的概念 /48
第二節 影視廣告的創意原則 /54
第三節 影視廣告的創意媒介 /59
第四節 案例分析——幽默廣告 /70

第四章 影視廣告製作 /75
第一節 景別 /76
第二節 構圖形式 /84
第三節 運動拍攝 /92
第四節 後期製作 /98
第五節 案例分析——美食廣告拍攝 /106

第五章 影視廣告燈光製作 /111
第一節 布光方法 /112
第二節 燈光製作技巧 /120
第三節  案例分析——視頻廣告燈光製作 /125

第六章 影視廣告聲音製作 /131
第一節 廣告聲音設計 /132
第二節 廣告聲音製作 /135
第三節 案例分析——房地產廣告 /138

第七章 影視廣告製作案例分析 /145
第一節 彩妝廣告 /146
第二節 植入廣告 /150
第三節 公益廣告 /157
第四節 食品廣告 /159
參考文獻 /164

 

詳細資料

  • ISBN:9787568048910
  • 規格:平裝 / 146頁 / 16k / 19 x 26 x 0.73 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國

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