康師傅背後的魏氏家族

上　危機爆發
　味全暴跌
　瘋狂擴張的魏氏
　同一個錯誤輪回
　二十年基業危情時刻
中　魏式突圍
　斷尾求生
　天賜援兵
　四兄弟的秘密
　通路大戰，煉獄出關
　我不犯人，人亦犯我
　王中旺引發的新劇情
　超級盟友伊藤忠
　混戰
　「二當家」完美大轉身
下　巔峰霸業
　兄弟大聯手
　再造一個「康師傅」
　赴台融資布局兩岸
　拿下全球最高樓
　食品帝國走向巔峰
　這個魏應州是誰
　渡台第五代交棒之謀
附：魏氏家族之康師傅十年來征戰濃縮圖景

「你可以寫寫魏氏四兄弟！」

我聽到這個建議時，是2009年年底的一天晚上，正在北京鼓樓西大街的「嘻哈包袱鋪」聽相聲。台上那兩位正哇里哇啦熱火朝天的時候，朋友小白拿起桌上的康師傅瓶裝水，扭過頭在我耳朵邊說了上面這句話。

考慮寫這本書，就是打這兒開始的。

后來發現，對於大陸最成功的台商，也可以說，大陸台商的第一符號，居然沒有一本書進行過全景的描述。中國食品飲料業市值最大的公司所經歷的凶猛「劇情」及其領袖的商業傳奇，長期被片段武解讀，被輕描淡寫，被忽略，甚至被張冠李戴。

這真是個奇怪的現象。

康師傅，幾乎人所共知。在公眾眼里，方便面、飲品、餅干，已經構成了這個著名品牌的核心價值符號。

但這遠遠不是它的全部。

公眾中只有很少人知道，隱身在康師傅背后，還有個龐大的頂新國際集團，而康師傅不過是頂新商業版圖的N分之一。

更少人知道，頂新國際集團背后、來自台灣的魏氏家族，堪稱中國真正的頂級豪門。

讓人驚訝的是，根據大陸的投資類媒體新生代——《理財周報》2009年7月推出的財富榜，如果以家族而不是個人財富排名，許多令公眾振聾發聵的名字，其家族財富都要遠遠地排在魏氏之后。這些名字，甚至包括一度登上「首富榜」的榮智健、丁磊、黃光裕、施正榮，女首富張茵，以及其他被媒體熱捧的商業巨頭，如牛根生、潘石屹、陳天橋、李彥宏等。

2010年3月，在《福布斯》雜志推出的富豪排行榜上，頂新集團的魏應州、魏應交、魏應充、魏應行四兄弟，均以10億美元身家上榜。准確地說，這種統計方式和魏氏家族的實際情況不完全一致，因為他們沒有分家，而且，還專門為「不分家」引入了家族式的股權信托，以確保財富合力、兄弟間的凝聚力，以及在頂新集團中的持久話語權。如果仍以家族財富統計，魏氏的財富大致可以在這份榜單上排到中國大陸前四，或台灣前三。這個排名，比2009年又有提升。

現在確定落筆，寫康師傅背后的魏氏家族，還基於一個重要的事實背景：海峽兩岸經貿關系正在進入六十年來最好的時期：

呼吁了整整三十年的全面直接「三通」獲得了基本實現，民間經貿和文化交流空前熱絡，甚至自2009年開始，兩岸進入了雙向直接投資時代……可以發現，和過去不同的是，一些傳統外部因素的干擾，對兩岸經貿關系產生的負面影響力，實際上已經大大減弱。

這是一個微妙的信號。一段非常重要的商業史，可能正在我們眼前發生。

魏氏兄弟發家大陸的傳奇經歷，則濃縮了台商在大陸的歷程，濃縮了一個中國式家族企業的歷程，也見證了大陸商業環境的改善和進步。在幾乎所有的台商懷里，都揣着一個熱乎乎「康師傅夢」。能夠像魏氏一樣，從寂寂無名到成就顛峰霸業，是台商們跨越海峽投身大陸市場的不二夢想。

魏氏對大陸媒體格外低調，卻掌控着全中國市值最大的食品飲料集團。

他們的生意數次面臨「歸零危機」，叉數次奇跡般地起死回生。

他們接受的學校教育並不多，卻憑借「模糊判斷」找到了事后看來無比准確的商業定位，編織了根深蒂固、可以通達全中國最偏遠和最細小銷售終端、令全球食品飲料業超級巨頭們垂涎三尺的通路大網。

……